As ações da Alpargatas (ALPA4), empresa responsável pela marca Havaianas, registraram forte queda no início do pregão desta segunda-feira, na B3. Os papéis recuaram cerca de 3% nas primeiras horas de negociação, movimento que representou uma perda estimada em centenas de milhões de reais em valor de mercado.
A desvalorização ocorre após a ampla repercussão negativa de uma campanha publicitária estrelada pela atriz Fernanda Torres. A peça gerou reação imediata nas redes sociais, com milhões de vídeos críticos, pedidos de boicote à marca e manifestações contrárias de influenciadores digitais e figuras públicas.
O impacto foi rapidamente sentido no mercado financeiro. Com a pressão vendedora sobre as ações, a Alpargatas chegou a perder aproximadamente R$ 400 milhões em valor de mercado em poucas horas, refletindo a sensibilidade dos investidores ao desgaste de imagem da companhia.
Analistas avaliam que o episódio evidencia como campanhas publicitárias, especialmente quando interpretadas como controversas ou politizadas, podem ultrapassar o campo do marketing e atingir diretamente os resultados financeiros das empresas. Em um ambiente de redes sociais altamente polarizado, a reação do público tende a ser rápida e intensa, afetando a confiança do mercado e o desempenho dos papéis na Bolsa.
Até o momento, a Alpargatas não divulgou comunicado oficial detalhando eventuais medidas para conter a crise de imagem. O mercado segue atento aos próximos desdobramentos e à estratégia da empresa para lidar com o impacto negativo junto aos consumidores e investidores.
